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核心内容摘要
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〖Two〗网址里的关键词很有用。一份2000个网站的调研发现,在网址中把核心词放在前面,能提升该词排名位置约20%。但别硬塞太多词,三四个就够。比如你卖“运动鞋”,网址写成“/男款运动鞋/透气”就比“/产品/分类/1234”管用。简洁的网址还能减少用户拼写错误,降低跳出率,有数据显示跳出率能降低15%左右。
〖Three〗除了效果,成本也是硬道理。自己雇一个SEO专员一个月至少1万块,还要配上编辑、技术,一年下来30万跑不掉。而外包服务呢,通常年费在10万到15万之间,还能享受一个团队的服务,包括内容策划、链接建设、技术优化。一家做B2B的公司算过账,外包后预算省了50%,但网站询盘量反而增加了30%。而且外包团队不需要你管社保、培训这些杂事,省下的时间和钱都能花在更重要的事情上。

〖Two〗整站优化最关键的是内容体系。很多老板只盯着首页,但用户搜到的可能是一个产品详情页或博客。我见过一个旅游网站,把200篇攻略按目的地、季节、预算重新归类,并内部互相链接。结果没有增加新文章,整站收录量从1.2万涨到3.8万,跳出率下降了15%。数据说明:每添加一个指向相关页面的链接,该页面的点击率平均提高8%。
〖Four〗别忘了本地化推广和数据分析。一家修锁店老板在Google My Business填了地址和电话,又在当地论坛回复“钥匙断锁里怎么办”这类提问。3个月后,电话咨询量翻倍,网站流量中60%来自“附近找开锁”这类搜索。工具如百度统计能告诉你哪些页面最受欢迎、用户停留几分钟。根据这些数据调整内容方向,比如发现“门锁打不开”页面跳出率低,就补充更多案例,转化率一下提高了22%。
